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    企业使用济南大型广告牌做宣传,常见的5个误区

  • 浏览: 日期:2020-01-06 09:11:53

      许多公司对济南大型广告牌青睐有加,不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。但是许多公司的广告费用实际上都在打水漂,抑或是不能起到预期效果,归纳起来主要是以下五个误区。
    首先,所有的东西都摆出来、写出来,但是没有效果。
    例如,公司高速公路上的高栏广告牌不仅包含公司名称,公司荣誉(著名品牌,著名商标,XX主管单位,XX指定品牌等),还包括产品简介。和功能,就像放大的产品手册一样。当然,不会错过地址,电话号码,传真号码,网站,董事会主席和总经理。这种广告牌基本上不能达到10%的效果,因为在高速公路上,除非有特殊用途,否则没有人会停下汽车欣赏广告牌上写的东西。顺便说一句,这样做的公司在一定程度上是因为广告牌价格昂贵,并且多说几句是“具有成本效益的”,但结果往往恰恰相反-根本没有达到预期的效果。
    其次,认为济南大型广告牌是公司综合实力的象征。
    一些企业主将制作单列广告的能力视为企业综合实力的象征,甚至将制作单列广告的能力视为公司综合实力的比较。换句话说,拥有更多单列广告和良好地理位置的公司综合实力很强。例如,在我所在的机场高速公路上,一家公司发现同一行业的公司还在高速公路上制作了更多的广告牌。为了更好地展示其综合实力,它制作了六个高立柱广告牌,其中包括四个连接在一起的高立柱广告牌,就像城市道路旁的灯箱广告一样。的确,这可以“反映”公司的综合实力和“王者风范”。但是,来公司检查的客户代表肯定会认为自己是否有责任感:这种不合理的广告不仅浪费了经济资源,而且暴露了公司在成本管理上的不足。在这种情况下,公司会为我们考虑费用吗?我们会放心与公司合作吗?此外,每个公司的广告费用应在生产中的产品成本之间进行分配。

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    第三,广告内容过分追求“艺术”或“审美”,忽视了受众的理解方式和能力。
    对于广告设计,作者同意“简单直观就是美”,或者“简单直观就是最好的艺术”,反对为了艺术而做些闲散的工作,浪费顾客的钱,给观众带来不便。另外,现在一些对艺术有些了解的设计师正在以艺术为幌子努力工作,为“艺术”甚至“获奖”做广告,这直接造成了大量广告资源的浪费。当然,作者并不反对在广告中追求“美”或“艺术”,而只是强调“广告效果是绝对真理”,应该衡量一切,“太多就是太多”是普遍真理,广告设计师和客户应注意这一点。
    第四,广告位置每年更改一次,或在一年后“撤回”。
    作者经常发现,有些公司将广告板换一个位置再换一年,或者认为已经达到了广告效果,为了省钱,他们根本就不这样做,所以对于原始广告商来说很难观众继续看到公司的广告板。这将迫使经常关注公司的听众进行思考:公司是否存在问题或?例如,在机场高速公路上,三个高柱广告牌连接在一起,即AA钢结构,BB钢结构和CC钢结构。几个月来,BB钢结构的广告牌突然空了,广告牌上的白铁皮暴露在外面,这促使路过的行人猜测BB钢结构可能有问题。
    后来,一位熟悉公司内部情况的朋友告诉我,公司内部关于是否制作此广告牌存在争议,因此该广告牌长期空缺。但是,最终,BB公司的决定仍然是正确的,尽管“修补还不算太晚”。因此,建议一旦选择了单列广告的位置,如果公司能力允许,最好稳定位置。除非绝对必要,否则不要轻易改变立场。
    其五,广告形象不统一。
    这同样十分浪费,目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一感知,更很难对品牌构架稳定的 视觉记忆。这就需要公司尽快统一自己的品牌视觉形象,以增强广告效果,避免公司广告资源的浪费。
    综上所述,简单阐述了济南大型广告牌普遍存在的五个误区,希望公司能够予以注意,并尽量避免,以增强济南大型广告牌的效果。

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